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品牌是企业重要的无形资产，是体现国家核心竞争力的有力名片。党的十八大以来，面对国际经济合作和竞争的新变化，党和国家不断提高对品牌的重视，将品牌建设上升为国家战略。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出“三个转变”重要论述，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。2017年起，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

近年来，在国务院国资委指导下，国企结合国家战略和企业实际，大力实施品牌战略，提升品牌管理水平，加速品牌国际化进程，在品牌建设方面取得了积极成效，逐渐形成上下联动、重点突出的品牌工作格局。

2022年2月，中央全面深化改革委员会审议通过的《关于加快建设世界一流企业的指导意见》明确将“品牌卓著”作为世界一流企业的基本特征之一。不过，国企品牌的竞争力和影响力，与世界一流企业相比仍有差距。新格局下，国企品牌建设仍然面临新的挑战。